华阳
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1. 战略性
广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行体系整合和策划的过程，天津广告公司认为因此它要合作企业事物全体营销进行战略层面上的运筹。
2.全局性
广告策划关于未来的广告方案、广告执行具有统领指导作用，因此它必须是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。
3.战略性
广告策划的魂灵和中心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，天津广告公司是决议“做什么”的问题;但一旦战略决议，就要有与之相匹配的可操作性的、奇妙的战术和办法，就要一起制定出关于“如何做”的一系列战略。
4.动态性
广告策划要习惯变化多端��未来环境和条件，应该是富于弹性的、动态的、有变化的。
5.立异性
广告策划是一项立异性思维活动。
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