情人节拉动鲜花销售早春第一波花园植物热潮来袭

一年一度的情人节落幕，对于鲜花从业者来说，又是一场硬仗。2018年情人节紧靠春节，物流停运、快递员放假、春节空城等大大影响了情人节销售，因此其销售状况较2017年情人节大幅下滑。2019年情人节正赶上.. 全球花木网3月5日消息：一年一度的情人节落幕，对于鲜花从业者来说，又是一场;硬仗;。　　2018年情人节紧靠春节，物流停运、快递员放假、春节;空城;等大大影响了情人节销售，因此其销售状况较2017年情人节大幅下滑。2019年情人节正赶上年后开工，花店、网店等在2月8日前后迎来备货高峰，顺丰还开通了;产地直运、配送到店;服务。期间，超过10万家花店接受线上预订，花娃、花集、淘宝等平台，花店公众号、　　APP，花加、野兽派等自营平台等纷纷发力，线上线下联动销售的花店受益较多。此外，聚划算携手方德波尔格的;卖空云南花田;活动3天卖出50万枝月季，成为B2C的典型代表，打开基地直销消费者的通道。　　淘宝生意参谋数据显示，受情人节拉动，近30天（1月22日至2月20日），鲜花速递（同城）交易增长71.02%，永生花/干花类目交易增长38.36%；鲜花速递（同城）的访客数较上一周期增长63.05%，访客数从2月7日开始增长，2月11日和2月14日连续行成波峰，2月18日以后归于正常水平。　　另一个利好的品类是花园植物/行道树/果树类目，交易环比增长52.56%，涨幅高于去年同期。虽然北方仍处于冬季，但东风已明显和缓，冬小麦逐渐返青，中部地区茶梅花开正艳。南方地区持续的阴雨天气使得气温偏低，但从销售数据来看，花园植物产品销量增加已标志着春季旺销期拉开序幕。　　近30天，淘宝花卉大盘访客数环比增长9.41%，加购人数环比增长5.60%，2月8日后访客数大幅增加。目前，花卉/绿植盆栽（新）支付金额最高。其中，花卉产品交易小幅增加2.91%，交易额从上一周期的第三位上升到第一位。与上一周期相比，多肉植物交易下滑12.86%，销售下滑幅度放缓。绿植类产品交易下滑较多。　　线下社区团购这一渠道越来越受到重视，不过初期颇受照顾的花卉产品，随着平台实力变强，逐渐被边缘化。部分平台要求最低上架量，如果供货商选品不受欢迎，会带来较大损失。　　园艺用品类目暂列交易额第二位，访客数较上一周期小幅下滑0.28%，但收藏人数环比增长2.78%，可见一些消费者已经为春季种植做好了准备。从卖家参谋数据来看，除了割草机、小型喷雾近30天交易额分别小幅增长0.63%和5.35%外，其他类目均程下滑趋势。　　不过，家庭园艺肥料/营养土/营养液类目支付金额占比增加，成为类目内总交易额最高的品类。花盆、花架等产品，同样呈现交易额下滑，但访客数、收藏人数增加的状况，等待春季促销活动点燃消费者的购买热情。　　目前，各地线下花卉市场纷纷面临拆迁、整改的问题，消费者原本熟悉的购买方式正发生转变，网店、花店、社区店成为越来越重要的销售途径。　　随着天气逐渐转暖，预计从3月开始，线上会逐渐迎来销售爆发期，绣球、月季等热门花园植物，新优草花品种，小盆花、小盆栽及部分精品盆花小苗会逐渐发力。

子行业交易增长幅度支付金额较父行业占比支付子订单较父行业占比花卉/绿植盆栽（新）-13.41%24.83%33.86%园艺用品-28.20%20.72%15.95%鲜花速递（同城）+71.02%17.46%4.78%花瓶/花器/花盆/花架（新）-31.59%9.98%11.66%花园植物/行道树/果树+52.56%7.15%10.80%仿真花/绿植/蔬果成品（新）-61.37%7.04%3.61%花卉/蔬果/草坪种子（新）+10.21%4.64%14.03%永生花/干花+38.36%4.29%1.47%花艺包装/材料-54.85%1.99%2.88%婚礼鲜花布置-62.51%0.88%0.39%